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作者：潘仁洁 转贴自：温州眼镜网
2008年3月，上海《东方早报》与搜狐社区联合举行的“3•15暴利行业大调查”结果显示：中国眼镜业的暴利指数排在房地产之后，位居第二。而与此同时，在外行人看来，眼镜业又是一个“说不清、道不明”的暴利行业，有这样一段顺口溜：“20元的镜架，200元卖你是讲人情，300元卖你是讲交情，400元卖你是讲行情”。 眼镜行业到底是不是暴利行业？其价格是否虚高？虚高到何种程度？这些才是消费者最想弄清楚的事实。
眼镜价格高，在于流通环节过多。一副镜架从厂家到消费者手中，要经过层层经销商到零售商各个步骤，层次越多，最终的价格就会越高。比方，一副光学镜架，生产厂家采购的原材料费用10元左右，经过设计、打样，加上百余道工序到最后的成品，厂家以30元的价格出售到贸易商的手中。贸易商给一级批发商是40元，一级批发商再到二级批发商是50元或是更多，或还有再下一级的批发商，最后是零售商。一层一层下来，到了消费者手中，一副镜架的价格可能就是要百元以上了。除了镜架还需购买镜片，如国产的镜片出厂价要几十元到几百元，而进口的进货价要几百元到千元，镜架加镜片合计该是多少钱？其所进的货物不可能全部卖出而导致积压，这样就要从卖出的眼镜上分摊利润，这些最终都是由消费者来承担了，因为每个层次的都要保证自己的利润。而且，越是品牌眼镜，层层加价的力度越大。
眼镜是一种比较特殊的商品，顾客要配戴一副合适的眼镜，在零售店要经过导购挑选镜架、验光，然后选镜片、割镜片、磨镜片、装配、调校、复查等烦琐的多道加工环节。由于验光和加工都是较为复杂的技术工作再加配镜过程中的损耗，因此，体现的价值需要进一步计算，而国内一般以免费验光、免费加工作为吸引顾客的卖点，其价值被隐蔽起来了。因此，眼镜的价格不能仅仅局限在它的材料价格。
目前，眼镜市场上的这块蛋糕主要由三方分食：由原先上规模的知名眼镜、眼镜连锁店、零散不成规模的小店、各大医院的配镜机构和近期发起的平价眼镜超市。其中，知名品牌店或连锁眼镜店往往选择开在闹市区，租金比较贵，而且采用柜台“一对一”或“多对一”的服务方式，都造成成本高昂，商家只得加上各道工序的成本售卖商品以利养店；因为零售商进货批量较少，不能直接到生产厂家进货，为了降低经营风险只能选择从二三级批发商手中进货，越从高一级渠道进货价格越低其批量也大，从镜架和镜片出厂到顾客使用，经过总经销商、分销商、市场批发商最后到零售店，被层层“加码”后，到了消费者手里就可能是社会上所传言的天价了。
所以说，在现在市场经济中，眼镜利润已经不是传统的利润计算方式那么简单了，而由品牌效应、广告、人员、店面等产生的高附加值与暴利也是两码事。
确实，要对一个行业做出准确评价，必须要先了解行业的现状，用科学的方法去调研，以科学的态度进行实事求是的客观评价，只有这样才有利于行业和社会发展，违背自然规律和不公正的评价只会落下笑柄，让人嗤之以鼻！
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发表于 2016-9-22 19:06:09