眼镜“暴利说”究竟损害了谁的利益？

无极眼镜

一个没有利润的企业，一定要倒闭的。一个没有利润的行业，也必然只能灭亡。因为在市场经济年代，市场才是老大，某一行业或某一企业想自主抬价制造暴利，除非它拥有垄断资源,或者有很高的技术门槛或进入门槛。不然就是空谈，市场不会答应。
   把中国的眼镜行业列入暴利行业，是一种片面的误解。首先来看看这个貌似暴利的行业在全国的发展现状。我们并没有见到任何和暴利帽子相衬的大型眼镜企业，这是一个群雄纷争的充分竞争行业。所有企业面对的都是平等的竞争平台，不像殡葬、通讯、电力、石化等垄断行业那样得天独厚。如果说眼镜行业真的是一个暴利行业，那为什么没有出现独当一面的纳税大户呢？为什么没有冒出一两家可以与其他暴利行业规模接近的企业？看着大街小巷参差不齐，良莠不齐的那些小眼镜店和夫妻店，你能相信它们是传说中那么暴利的吗？
   其次，从眼镜成本上看，说眼镜暴利主要是采用了错误的成本核算方法：把眼镜成本等同于所有成本。一副出厂价20元的眼镜架，一级代理商把它交给二级代理商时可能要报价35～50元，二级代理商把它送到各地供销商时可能会报价50～80元，商品要完成整个流通过程，最后才到达终端的零售店。眼镜店每卖一副眼镜，它的收益要分给厂家，各级代理商后，才能算自己的其它经营成本。所以说，直接把眼镜出厂价和它在市场的最终零售价拿来做成本核算对比，这并不能客观说明眼镜店的商品成本。或许有人提议砍断这条食物链，让厂家直接面对眼镜店。但是，代理商也是市场经济发展的一个产物，是社会分工的一种体现。现在盲目进行肢解，非但不利于经济社会的和谐发展，也会使行业操作环节减少，在一定程度上让整个操作流程更加不透明。
   看看饮食行业，其材料成本一般占销售额的40，超过40句难以为继。因为，用脚思考的人也知道，饮食店有其它成本，那就更不应该给它扣上低成本的帽子。
   眼镜业不是地产业，大可公布成本，以某市一家代表性眼镜店为例：
   租金：8000/月，营业面积60平方米
   设备折旧：验光机、磨边机、测光仪、焦度计、瞳距仪、投影仪、验光盘等初期投入共计20万元，这个投入是以基本满足为标准的。如果全部采用优良进口设备，一间眼镜店全套设备至少需要50万元以上。设备存在折旧率，一般按5年折旧，50万的投入每月折旧8400元，20万的投入每月折旧3400元。
   商品成本：中低档商品约20，名牌商品40～50，一般商品30左右。由于国内眼镜店以销售普通眼镜为主，除了部分高消费人群可能回戴名牌眼镜，一般人配镜花费80"300元，所以眼镜商品平均约25。
   人员工资：一般从事眼镜行业的技术人员、销售人员收入都偏低，平均月薪800"1500元。像笔者所了解的几家大型连锁店，员工工资（包括管理人员）也只是1150/月左右，而且一般包住不包吃。以一家眼镜店雇佣4名员工来计算，需要工资5000/月（店长比普通员工高200"300元）。
   经营费用：主要是水费、电费。眼镜店的电费比较高，以66元/平方米计算，60平方米的店面每月电费3960元（营业时间按14小时计算，包括冷气、设备用电、照明和广告照明等）。另外，水费和电费、其它设备维修费共计200元/月。
   应交税费：地税、国税总计占销售收入的8"15，每月2000元左右。
   装修折旧：一家专业眼镜店的装修成本至少需要10万元，豪华点的则需30万元以上。同样按5年折旧算，每月折旧5000元。
   本店每月销售：29000"32000元，一副眼镜平均价格240元。月销售量约68副。
   结论：总成本30360元/月的眼镜店，利润只有200"300元，这样的收益如何称之为暴利行业。各项成本花费已经一目了然，从一定程度上来说眼镜行业只是一个普通惨淡经营、勉强糊口的行业。
   再次，眼镜行业还具有一定的技术性，像起码的人员培训、国家验光员定配工等级考核费用、仪器质检等都有越来越严格的规范标准，说白了这些都是在增加成本。一家普通的眼镜店一年的质检费不少于1666元，规模大些的眼镜店质检费更高达上万元。
   既然眼镜业和暴利不占边，那么造成“眼镜暴利说”的根源在哪里呢？   1.少数记者缺乏专业知识。记者是新闻工作者，对眼镜专业知识缺乏了解。在少数记者看来一个镜架加上一副镜片能有多少的技术含量？正是由于少数记者对眼镜行业不了解，发表了一些欠客观的新闻稿件，给消费者造成了不良的误导作用。他们不知道小眼镜中有着大学问。眼镜涉及到视觉学、光学、眼科学、生理学、制造学、美学、商品学等多个学科。而一副成品眼镜的全部生产过程又涉及到镜架设计、摸具设计制造、镜架生产、镜片设计、镜片摸具设计制造、镜片生产，再通过流通环节进入零售企业。零售店还要通过视光学检查、销售、加工制作最后才到达消费者的手中。
   2.缺乏经营经验。作为一个成功的经营者，必须要会核算成本。对于眼镜行业的成本核算前面已经给出了一个大概的目录和方向，包括房租、水电、设备、装修、国税、地税、工商行政管理费，行业管理的各种费用（质监、药监）以及各种损耗。但是很多刚刚涉足眼镜销售的经营者，缺乏明确的市场定位和规划，更别说核算成本了。
   恶性竞争。有些不良经营者。为了在市场竞争中占得一席之地，用虚假的咨询主动报料给不懂行的记者，借此扰乱市场。
   眼镜“暴利说”究竟损害了谁的利益？
   1.消费者　　   眼镜关系着消费者的视觉健康。它不是一个普通的消费商品，而是医疗器械。从这个角度来说，眼镜行业是专业性很强的行业。要想真正为消费者的视觉健康着想，除了市场竞争之外，还要营造良好的技术竞争环境，使消费者真正感受的拥有健康视觉的幸福。然而，少数媒体的多次不负责任的负面报道，对眼镜行业的正常经营和竞争环境造成了不良影响。为了争夺客源，大家纷纷放下架子大打折扣牌。在这样的情况下，还有谁愿意去投入大笔的资金引进高科技的设备和高级专业技术人才。所以说，“眼镜暴利”的最大受害者，就是消费者，他们的健康权被践踏了。
   2.眼镜商家　　   现在很多眼镜店都在亏本，也许大家不相信，但这就是事实。其实，很多大型连锁企业最终目标不是眼镜零售的钱，而是为了卖一个品牌。大公司都在动这样的脑筋，那中小规模的眼镜店又该怎么办呢？有的于是突破了最后的道德底线，有的则为了良心苦苦挣扎，“暴利说”恶化了眼镜商家的生存环境。
   3.媒体形象　　   媒体的作用是什么？是报道事实。个别媒体的虚假报道已经严重伤害到了眼镜行业的从业者和消费者这两个群体，应该好好反思一下这种做法。如果让这种事件继续发生，媒体将丧失公众信任感。客观公正是媒体的职业道德底线，守住这个底线，保持行业的纯净度，这样才能造福人民，才能为构建和谐社会添砖加瓦。